Estudio de Newsletters

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¿Qué encontrarás en el Estudio de Newsletters?

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Explora las tendencias emergentes

Un repaso por las prácticas y estrategias que están definiendo el auge de las newsletters.

Desde el crecimiento explosivo hasta las tácticas de monetización más efectivas.
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Datos exhaustivos y actuales

Insights actualizados sobre frecuencias de envío, preferencias de diseño, estrategias de crecimiento y monetización que están marcando la diferencia.

Comparativa con datos de 2022.
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Estrategias efectivas para creadores

Aprende de los cambios en las plataformas de envío preferidas, el aumento del contenido original, técnicas de promoción y cómo los creadores están optimizando sus tasas de apertura y engagement.

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Técnicas de monetización

Un enfoque detallado en las nuevas formas de generar ingresos a través de las newsletter, desde la venta directa de productos hasta técnicas para atraer patrocinadores.
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Herramientas recomendadas

Descubre las herramientas que están facilitando a los creadores gestionar sus newsletters de manera más eficiente y efectiva.
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Buenas prácticas

Aprende de los datos extraídos y cómo puedes aplicarlo a tu newsletter. Obtendrás consejos para conseguir una newsletter rentable y exitosa

Descarga el Estudio completo ahora y transforma tu manera de construir y monetizar tu audiencia

Un adelanto de las conclusiones extraídas

[TL;DR] El estudio tiene datos muy interesantes, pero si no tienes mucho tiempo… aquí te dejo algunas conclusiones:

Objetivo

Crecen los tres principales motivos por el que crear una newsletter:

1. Construir una audiencia

2. Trabajar la marca personal

3. Obtener ingresos
objetivo de crear la newsletter
creación de newsletters

Creación

● Aumenta significativamente el porcentaje de creadores que tardan menos de 1 hora en escribir cada edición.

● Gran aumento del texto plano, que ha conseguido igualar los datos del HTML.

● Aumento de newsletters con contenido original reduciéndose la curación de contenidos.

● Un 33% de creadores utilizan ChatGPT a la hora de crear la newsletter.

● Aumento de los creadores que personalizan el email de bienvenida (74%) y que envían una secuencia de bienvenida (43%).

● Un 59% tienen activado el doble opt-in y un 10% no saben lo que es.

● El 56% de los encuestados nunca hace limpieza de suscriptores inactivos.

● Como curiosidad, un 88% de las newsletters encuestadas tiene nombre y el resto hereda el nombre de la persona que la escribe.

envio de newsletters

Envío

● Las tres horas de envío más frecuentes son las 7, 8 y 9 a.m.

● Un 71 % envía la newsletter a la misma hora.

● Un 50% tiene una frecuencia de envío semanal y se ha multiplicado las respuestas en otras frecuencias: cada dos días, cada tres días, solo días laborables, tres veces por semana…
frecuencia de envío
herramientas

Tecnología y herramientas

Substack y ActiveCampaign han ganado popularidad frente a plataformas como Mailchimp.
herramientas para enviar newsletters
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Métricas

● Un 52% de las newsletters encuestadas mantienen unas tasa de apertura entre el 40 y 60%.

● Las newsletters de más de 8.000 suscriptores tienen una apertura por encima del 30%.
crecer la lista

Crecimiento

● Un 20% de creadores utilizan las recomendaciones de Substack para crecer.

● Gran descenso del uso de X/Twitter para la captación de suscriptores.

● Aumento significativo del uso de Instagram, menciones cruzadas, publicidad, Youtube, directorios y sistemas de referidos para captar suscriptores.

estrategias crecimiento de suscriptores
monetizacion

Monetización

Hay un cambio significativo hacia la venta de servicios y productos directos a través de las newsletters, con menos dependencia de patrocinios.

La venta directa ahora domina como método de monetización.

A pesar de esto, muchas newsletters también utilizan plataformas de anuncios y marketplaces para obtener patrocinios.


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Listado con las newsletters que participaron en la encuesta

Muchísimas gracias a todos los participantes de esta encuesta.
Aquí puedes ver sus newsletters.

Sobre mí

Hola 👋, soy Chus Naharro

Mi especialidad son las newsletters. Tanto para creadores de contenidos como para emprendedores.

Desde 2017 estoy dándole caña a este formato de contenidos que tan de moda está hoy en día.

Divulgo sobre newsletters a través de diferentes canales:

➙ Mi newsletter de newsletters

➙ Un podcast en el que hablo con creadores de newsletters para inspirar a otros

➙ Una comunidad exclusiva para newsletteros llamada Creando Newsletters

El curso para crear tu newsletter desde cero

Y por supuesto, con este Estudio de Newsletters

Si quieres conseguir una newsletter rentable, ¡contáctame!

Chus Naharro especialista en newsletters
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Esta entrada tiene 9 comentarios

  1. Montse

    ¡Hola Chus! Recién descubro tu blog (y tu newsletter) gracias a Patricio Contreras, ¡y me encanta! Tomo buena nota de tu estudio de Newsletters y cojo algunas ideas para la mía. Es curioso como, a menudo, ponemos el foco en redes sociales, y se nos olvida lo que dependemos del algoritmo, en lugar de priorizar la comunicación más directa a través mail. ¡Comparto!

    1. Chus Naharro

      Hola, Montse

      Gracias por comentar. Me alegro que te guste el estudio. Me tengo que poner muy pronto con el del 2023 que seguro que los datos siguen siendo interesantes.

      Y sí… los dichosos algoritmos. Aunque muchas veces dependemos de ellos para crecer la lista gracias a las redes sociales (es como una espiral jeje)

      Lo dicho, gracias por el comentario.

      ¡Un saludo!

  2. angela

    Gracias por este informe. Qué maravilla. Una duda. ¿Has investigado cuántos enlaces máximo puede/debe contener una newsletter? Hay un número óptimo? Y alguna consideración a tener en cuenta sobre las imágenes? Gracias Chus

    1. Chus Naharro

      Hola, Ángela

      No, el tema de los enlaces no lo he investigado. Aun así, te diré que el número óptimo dependerá de la newsletter que estés haciendo así es que siento darte la respuesta que odia mucha gente del «depende» jeje

      Respecto a las imágenes, ya lo comenté aquí.

      ¡Un saludo y gracias por responder!

  3. Eva

    Gracias por compartir tu investigación! Yo estoy por lanzar la mía sobre negocios ESG y justo venía pensando si podía usar substack como herramienta de e-mail marketing y veo que es una buena opción.
    También para monetizar, yo pensaba las afiliaciones, recomendar libros, por ejemplo.
    Bueno, yo la voy a escribir en dos idiomas: español y portugués (porque vivo N Brasil). El portugués no vi que aparece en tu informe. No sé la verdad como funciona Substack en Brasil, pero teniendo en cuenta que tiene una población de 225 millones, con llegar a un 0,5% ya es significativo:)
    Saludos

    1. Chus Naharro

      Hola, Eva

      gracias por comentar y contar sobre tu futura newsletter.

      Respecto si a usar Substack o no, la verdad es que no sé qué tal funciona en Brasil.

      Substack no es como tal una herramienta de email marketing, sí que permite enviar newsletters pero si necesitas cosas más sofisticadas tal vez necesites otra opción (este vídeo puede ayudarte -> https://youtu.be/u8oYiuzUSsY)

      Lo dicho, ánimo con tu newsletter.

      ¡Un saludo!

      1. Eva

        Gracias por responder. Vi tu video y me aclaró bastante. Tal vez pueda usar Maillite para automitizar e-mail de bienvenida y entrega de lead magnet y Substack para el e mail diario. Iré viendo como funciona una vez en marcha, andando se acomodan los melones.

  4. Juliana

    Wow, información muy valiosa, muchas gracias! creo que los que nos estamos animando a crear una newsletter nos ayuda mil todo esto.

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