Hoy se ha venido al podcast Aleyda Solís de la newsletter #SEOFOMO. Un boletín en inglés que mantiene superinformado a cualquier profesional del posicionamiento orgánico. Solo puedo decir que tengas a mano una aplicación de notas o una libreta porque esta charla con Aleyda ha sido toda una masterclass para crear, crecer y monetizar tu newsletter.
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Algunas notas de lo comentado en la entrevista:
- En 2014 tuvo un primer acercamiento con las newsletters e insertó varios formularios en su web. Lo que le faltó por entonces eran dos cosas muy importantes:
- 👉 Su propuesta de valor única, ¿qué quería aportar con la newsletter?
- 👉 El contenido de la newsletter, ¿qué iba a enviar? ¿cada cuánto tiempo?, en definitiva, el sistema para hacerla.
- En 2020 se marcó como objetivo retomar la newsletter de forma más seria porque ya veía el boom que estaba sufriendo el formato. En ese momento ya tenía claro lo que quería conseguir con la newsletter: mantener al día a todos los SEOs de lo que ocurre en el sector con noticias, lanzamientos, herramientas, trabajos… y así nació la #SEOFOMO
Envío la newsletter que a mí, como SEO, me gustaría recibir
Aleyda Solís
- Una vez que ya tenía definida su newsletter a nivel de contenidos, estructura, plantilla, diseño, frecuencia… ya era mucho más fácil ponerse a ello cada semana. Qué importante es hacer ese trabajo de definir todo antes.
La clave para ser constante y hacer una buena newsletter es resolver un propio problema para ti
Aleyda Solís
- Decidió añadirle el # al SEOFOMO para socializarlo y permitir que se pudiera difundir mejor. Además, cada lunes hacía los #SEOFOMOChats que era una conversación con otros profesionales donde comentaban las noticias que habían generado más clics en la newsletter.
- Desglosamos las secciones de su newsletter y cómo se organiza para curar tantas noticias y recursos.
- Ha contratado a una copywriter SEO para que la eche una mano con el proceso de curación de contenidos y esbozar la newsletter. Esto ayuda a Aleyda a tener un primer borrador aunque siempre es ella la que termina de redactar todo y dar su toque.
Siempre hay que comprobar que todos los enlaces apuntan correctamente a su destino
Aleyda Solís
- Comenta lo importante que es revisar las métricas para ver el interés de los suscriptores por las distintas secciones. Al principio solo enviaba noticias pero se dio cuenta que la gente también quería descubrir nuevos trabajos, herramientas, artículos de marketing más generales…
- La clave está en encontrar el punto de equilibrio entre las distintas secciones para hacer una newsletter fácil de consumir, útil y que no lleve tanto trabajo pero que satisfaga una necesidad.
- Cuando envía la newsletter siempre publica un tweet diciendo que la acaba de enviar a X personas y que incluye los recursos de [y menciona a la gente de la que ha incluido artículos] -> así consigue retweets y la bola empieza a crecer
- Actualmente tiene más de 22.000 suscriptores y a principio de 2020 tan «solo» 1.700, comparte algunas de sus técnicas para crecer y sus aprendizajes:
- Hacer rifas en las que regalaba herramientas SEO con la gente que recomendaba la newsletter
- Sistema de referidos y las recompensas que tiene: cómo las estableció, aprendizajes y errores y suscriptores que ha conseguido 👉 En este episodio de mi podcast privado te hablo en profundidad de mi sistema de referidos y cómo lo he desarrollado
- Referencias cruzadas con otras newsletters
A mí me impresionó lo fácil que fue de monetizar la newsletter
Aleyda Solís
- Cuando alcanzó los 5.000 suscriptores empezó a recibir emails de marcas y herramientas interesadas en aparecer en su newsletter
- Ella siempre pide a los anunciantes que intenten dar algo especial a sus suscriptores para que no sea simplemente un anuncio que pase desapercibido
- Comparte su experiencia gestionando patrocinios
Siempre tienes que ir valorando la relación coste – beneficio
Aleyda Solís
- Hablamos de los asuntos que usa en cada edición de la newsletter
Sus newsletter imprescindibles
👉 SEO for lunch
👉 The SEO MBA
👉 The SEO Sprint
👉 Ultra Successful
📌 Este es el artículo que escribió Aleyda sobre 15 tips que le han funcionado para hacer crecer su newsletter.
