Eva Sanagustín se dedica a escribir, organizar y curar contenidos para empresas. Desde hace 10 años tiene una newsletter de curación que se llama Content News y desde hace unos meses una de pago: Musa Leaks

Empezó su newsletter para hablar de contenidos porque por entonces no había tantos medios que hablaran del marketing de contenidos como tal y se ha convertido en una pieza imprescindible de su estrategia de contenidos y la de sus clientes.

De estos dos boletines, su evolución y su visión sobre este formato hablamos en detalle en esta charla.

¡Espero que la disfrutes!

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Puntos que tratamos en la entrevista:

• Comenzó como una lista de distribución automatizada
• La evolución de su newsletter tanto en forma de generarla como en contenidos: de distribución a curación pasando por generación de contenido propio
• La importancia de ofrecer la opinión y contextualizar cada enlace en una newsletter curada
• Tiempo semanal dedicado a leer artículos y a escribir la newsletter
• Proceso para construir una newsletter de curación de contenidos: recopilación, filtración y selección
• Su opinión sobre compartir contenidos en inglés en una newsletter en castellano. Pista: le sirve para filtrar al suscriptor

Yo trato de poner contenidos que no sean refritos, que no sean más de lo mismo.

Eva Sanagustín

• Sobre las quejas de los suscriptores
• La medición del contenido que ofrecer a los lectores
• Sobre las introducciones personales de las newsletters
  • Esto es algo muy personal. Máximo Gavete ya nos contó que él sí valora mucho esto.
• ¿Hacer vacaciones de newsletter en verano? Ella sigue una estrategia con la que se siente muy cómoda que es republicar contenidos evergreen.
• Qué métrica no pierde de vista: CTOR y bajas
• Lo ha confesado: vigila las personas que se dan de baja y desde cuándo son suscriptores
• Su experiencia y opinión sobre ofrecer ebooks a cambio de conseguir suscriptores
• Cómo etiqueta a los suscriptores en MailChimp, aunque lo hace manual le sirve para segmentar
• Hace limpieza de suscriptores desde el RGPD, lo tiene automatizado y ¡es diario!

La newsletter la considero un segundo blog

Eva Sanagustín

• Su modelo de negocio: venta de servicios, afiliación e infoproductos
• Su visión sobre los patrocinios de newsletters
• Cómo monetiza todo el contenido que tiene publicado a través de libros y Gumroad
• Por qué y cuándo se decidió a sacar una segunda newsletter y que fuera de pago
• Su newsletter semanal en la que comparte ideas para inspirarse se llama Musa Leaks
• Hacer una newsletter de pago, implica un follón importante
• Se decantó por Gumroad para evitar generar una factura por cada pago que recibe

La gente no quiere pagar. El valor de las cosas no es percibido.

Eva Sanagustín

• A la gente le cuesta pagar por ahorrar tiempo y mejorar sus contenidos
• Dar el paso de crear contenido a venderse
• Utiliza Stoopinbox (te hablé de esta herramienta aquí) para leer newsletter y sacarlas de su bandeja de entrada porque consume muchas
• Hay boom de newsletter pero aun así se las recomienda a sus clientes

Sus newsletters imprescindibles:
👉 Kloshletter (aquí puedes escuchar la entrevista con su creadora)
👉 The steal club de Álex Llull
👉 Austin Kleon