Eva Sanagustín de Content News

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Eva Sanagustín se dedica a escribir, organizar y curar contenidos para empresas. Desde hace 10 años tiene una newsletter de curación que se llama Content News y desde hace unos meses una de pago: Musa Leaks

Empezó su newsletter para hablar de contenidos porque por entonces no había tantos medios que hablaran del marketing de contenidos como tal y se ha convertido en una pieza imprescindible de su estrategia de contenidos y la de sus clientes.

De estos dos boletines, su evolución y su visión sobre este formato hablamos en detalle en esta charla.

¡Espero que la disfrutes!

Disponible en:

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Puntos que tratamos en la entrevista:

  • Comenzó como una lista de distribución automatizada
  • La evolución de su newsletter tanto en forma de generarla como en contenidos: de distribución a curación pasando por generación de contenido propio
  • La importancia de ofrecer la opinión y contextualizar cada enlace en una newsletter curada
  • Tiempo semanal dedicado a leer artículos y a escribir la newsletter
  • Proceso para construir una newsletter de curación de contenidos: recopilación, filtración y selección
  • Su opinión sobre compartir contenidos en inglés en una newsletter en castellano. Pista: le sirve para filtrar al suscriptor

Yo trato de poner contenidos que no sean refritos, que no sean más de lo mismo.

Eva Sanagustín
  • Sobre las quejas de los suscriptores
  • La medición del contenido que ofrecer a los lectores
  • Sobre las introducciones personales de las newsletters
    • Esto es algo muy personal. Máximo Gavete ya nos contó que él sí valora mucho esto.
  • ¿Hacer vacaciones de newsletter en verano? Ella sigue una estrategia con la que se siente muy cómoda que es republicar contenidos evergreen.
  • Qué métrica no pierde de vista: CTOR y bajas
  • Lo ha confesado: vigila las personas que se dan de baja y desde cuándo son suscriptores
  • Su experiencia y opinión sobre ofrecer ebooks a cambio de conseguir suscriptores
  • Cómo etiqueta a los suscriptores en MailChimp, aunque lo hace manual le sirve para segmentar
  • Hace limpieza de suscriptores desde el RGPD, lo tiene automatizado y ¡es diario!

La newsletter la considero un segundo blog

Eva Sanagustín
  • Su modelo de negocio: venta de servicios, afiliación e infoproductos
  • Su visión sobre los patrocinios de newsletters
  • Cómo monetiza todo el contenido que tiene publicado a través de libros y Gumroad
  • Por qué y cuándo se decidió a sacar una segunda newsletter y que fuera de pago
  • Su newsletter semanal en la que comparte ideas para inspirarse se llama Musa Leaks
  • Hacer una newsletter de pago, implica un follón importante
  • Se decantó por Gumroad para evitar generar una factura por cada pago que recibe

La gente no quiere pagar. El valor de las cosas no es percibido.

Eva Sanagustín
  • A la gente le cuesta pagar por ahorrar tiempo y mejorar sus contenidos
  • Dar el paso de crear contenido a venderse
  • Utiliza Stoopinbox (te hablé de esta herramienta aquí) para leer newsletter y sacarlas de su bandeja de entrada porque consume muchas
  • Hay boom de newsletter pero aun así se las recomienda a sus clientes

Sus newsletters imprescindibles:
👉 Kloshletter (aquí puedes escuchar la entrevista con su creadora)
👉 The steal club de Álex Llull
👉 Austin Kleon

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