Hoy se ha venido al podcast Itziar Oltra de la newsletter Cosita del día. Cada noche envía un email contando alguna curiosidad sobre marketing. Yo soy fan porque siempre me voy a la cama con la sensación de haber aprendido algo nuevo.

Itziar nos comparte todo acerca del proyecto, cómo lo empezó, cómo se organiza, estrategias para hacerlo crecer y los planes que tiene. Ten a mano una libreta que viene cargadito.

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Algunas notas de los temas que hemos hablado:

• Su vida es el marketing, tanto a nivel formativo como profesional como hobby.
  • Fue durante 7 años responsable de marketing de Airhopping
  • Tiene una comunidad privada en torno a marketing
  • Está haciendo un doctorado en marketing
• La creó en mayo del 2021 con el objetivo de trasladar la story diaria que hacía en Instagram a un formato más perenne donde ella tuviera el control

En ciertos momentos me empiezo a dar cuenta de que el alcance en Instagram decae. No llego a toda mi audiencia. Yo no tengo ninguna información sobre esos seguidores si un día Instagram se muere.

Itizar Oltra

• Cuenta cómo trasladó la audiencia más fiel que tenía en Instagram hacia la newsletter.
• A día de hoy solo usa Instagram y TikTok como reclamo puntual para llevar a gente interesada en marketing a su newsletter (y le funciona)
• Al principio no pensó demasiado el tema de la frecuencia y tipo de contenido para su newsletter porque solo se limitó a trasladar lo que ya hacía. Ya lo tenía validado. Sin embargo, este formato y frecuencia tiene mucho sentido para su newsletter y de momento no tiene pensado cambiarlo.

A mi me encanta probar cosas para comprobar si realmente funciona. Si no, no pasa nada. Ya he aprendido que era así como no había que hacerlo.

Itizar Oltra

• El feedback que recibió al principio fue muy positivo porque era real que se lee en un minuto
• Cambió el asunto de cada newsletter. Antes ponía el tema de lo que iba y ahora pone la fecha porque es más fácil localizarla así en la bandeja de entrada. Se inspiró en una de sus newsletters preferidas: la de la tarifa de la luz diaria 🤣
• No tiene ningún truco para ser constante porque siempre lo ha sido y no le cuesta. Siempre y cuando le sirva, aprenda y disfrute haciéndolo.
• Nos cuenta cuáles son sus fuentes de información para sacar tantas curiosidades
• La clave en su flujo de trabajo es cómo se organiza y es capaz de crear un email a día a la vez que da variedad en el contenido. Nos habla de ello y te va a sorprender.

Decido de lo que voy a hablar en el momento en el que escribo la newsletter. No tengo un archivo con temas.

Itziar Oltra

• Le dedica unas 12 – 15 horas al mes a preparar la newsletter
• Hablamos de cuántos suscriptores tiene y qué técnicas le han funcionado para crecer
• Eligió Substack porque en un mismo día decidió hacer la newsletter y en unos minutos ya la tenía creada en Substack.

Si no tienes claro qué herramienta escoger para enviar tu newsletter… este vídeo te va a ayudar a decidirte

• Respecto a las recomendaciones de Substack, no le está sacando partido porque no tiene 100% claro cómo funciona y no le trae muchas altas
• La tasa de apertura la tiene en torno al 55 – 60% de apertura, que está genial para ser diaria

La verdad es que solo miro la tasa de apertura y el crecimiento

Itziar Oltra

• Hablamos de la falta de llamada a la acción a su comunidad de pago en sus emails y de la fórmula que está buscando para llevar suscriptores hacia dicha comunidad para que conviertan

📢 Hablando de comunidad privada.. en este punto quiero invitarte a echarle un vistazo a Creando Newsletters, el espacio aprenderás, conectarás y mejorarás tu newsletter junto a otros creadores de contenido.

• Nos habla de la newsletter interna para los miembros de su comunidad TEM que se llama «Cositas para reflexionar»
• Confiesa que si nota que no está al 100% para hacer la newsletter y se va a notar la falta de esencia que transmite, prefiere darse un tiempo y no publicarla
• Por último, hablamos sobre el abandono de newsletters

Sus newsletters recomendadas:

👉 Selectra Tarifa Luz
👉 Recursia de Miguel Bisiesto
👉 Sin Oficina de Bosco Soler (al que entrevisté aquí)
👉 Pequeñas Marcas Molonas de Noemí Carro
👉 Emprende en Remoto de Olga de Andrés (a la que entrevisté aquí)