En esta edición de Escuchando Newsletters he tenido el placer de volver a entrevistar a Olga de Andrés, creadora de la newsletter «Emprende en Remoto«.
En esta charla hablamos de la evolución de su proyecto a lo largo de estos dos años que han pasado desde que la entrevisté por primera vez.
Aquí te comparto los puntos más destacados de nuestra conversación y cómo Olga ha transformado su newsletter en una herramienta esencial para su marca personal y su negocio.
Sobre Olga de Andrés
Olga de Andrés es una profesional del marketing y el growth que en 2022 decidió dejar su trabajo en Product Hackers para embarcarse en una carrera como freelance.
Desde entonces, ha utilizado su newsletter como una plataforma para compartir sus experiencias, aprendizajes y consejos sobre el trabajo en remoto y el emprendimiento.
De «Working From» a «Emprende en Remoto»
Cuando entrevisté a Olga en febrero de 2022, apenas tenía un nombre para ella y no contaba con una landing page específica para la captación de suscriptores. Utilizaba Mailchimp y tenía alrededor de 500 suscriptores.
Desde entonces, muchas cosas han cambiado en el momento de publicar esta charla (junio 2024)
Inicialmente, se llamaba Working From y luego pasó a llamarse simplemente «La newsletter de Olga de Andrés». Con el tiempo, la newsletter evolucionó y adoptó el nombre «Emprende en Remoto», reflejando mejor su contenido y audiencia.
☝️ Tip. A la hora de elegir un nombre para tu newsletter es interesante no pecar de ser muy específicos porque las newsletters están vivas y será más complicado hacer un rebranding si se necesitara.
Olga dejó su trabajo en Product Hackers y se mudó a Nueva York, enfocándose en trabajar por cuenta propia.
«El hecho de tener la newsletter me ayudó enormemente en este proceso», comenta. «Decidí comunicar mi transición a través de la newsletter y recibí mucho apoyo y nuevas oportunidades de trabajo gracias a ella».
🧩 El poder de las newsletters estructuradas
Una de las claves del éxito de «Emprende en Remoto» es su estructura clara y consistente.
Olga organiza su newsletter en varias secciones, lo que facilita la creación de contenido y mantiene a sus suscriptores enganchados. Las secciones incluyen:
- Situación en el mapa. Olga comparte dónde está, qué música está escuchando y en qué estado de ánimo se encuentra.
- Reflexión personal. Una reflexión sobre una experiencia reciente o un consejo relacionado con el emprendimiento o el trabajo en remoto.
- Recursos. Una recopilación de herramientas, contenidos y enlaces útiles para sus lectores.
- Claro meridiano. Transparencia sobre sus números de suscriptores y actualizaciones sobre sus proyectos y colaboraciones.
🚀 Estrategias de crecimiento
Para Olga, la newsletter ha sido una herramienta crucial no solo para conectar con su audiencia sino también para captar nuevos clientes.
A través de la newsletter, ha podido ofrecer servicios de consultoría y asesoramiento en estrategias digitales.
A continuación te dejo algunas de sus estrategias más efectivas para crecer su lista:
1. Comunicaciones estratégicas
«Cuando decidí dejar mi trabajo, primero lo comuniqué a través de la newsletter. Esto generó un gran apoyo y me permitió captar clientes interesados en trabajar conmigo», recuerda Olga.
Este tipo de comunicación directa y personal fortalece la relación con los suscriptores y facilita la conversión de lectores en clientes.
2. Diversificación de canales
Olga también gestiona varios canales como LinkedIn, YouTube e Instagram.
Aunque no es fácil mantener todos estos canales activos, Olga prioriza aquellos que le brindan más retorno y conexión con su audiencia.
«LinkedIn, la newsletter y YouTube son mis canales principales. LinkedIn me permite publicar contenido relevante y conectar con una audiencia profesional, mientras que YouTube es una plataforma donde puedo compartir contenido más extenso y detallado», comenta Olga.
3. Substack como plataforma de crecimiento
El cambio a Substack no solo fue una decisión estratégica en términos de costes, sino también una forma de aprovechar las funcionalidades de la plataforma para crecer su base de suscriptores. «Substack facilita el crecimiento gracias a su sistema de recomendaciones y su diseño intuitivo», afirma Olga.
☝️ Jorge Bosch nos comentó aquí que gracias a la red de recomendaciones de Substack crece en torno a 200 suscriptores cada semana
💰 Su experiencia monetizando Emprende en Remoto con patrocinios
La monetización de la newsletter es un aspecto fundamental para su sostenibilidad y éxito a largo plazo. Olga ha explorado varias vías para monetizar «Emprende en Remoto», y aquí comparte sus experiencias más relevantes:
Olga comenzó a explorar la monetización de su newsletter cuando alcanzó los 1000 suscriptores, siguiendo la recomendación común de que este es un buen momento para empezar a buscar patrocinadores.
Dificultades con la venta de patrocinios
Al intentar conseguir patrocinadores, Olga descubrió que no era tan sencillo. Las marcas y los creadores tienen expectativas de retorno de inversión inmediato, lo que no siempre es fácil de conseguir con una newsletter.
Encontrar y gestionar patrocinadores requiere tiempo y esfuerzo. Olga no quería que esto consumiera demasiado tiempo, ya que la newsletter no es su trabajo principal.
Aunque realizó algunas colaboraciones con otros creadores, estas eran más eficientes y satisfactorias que los patrocinios tradicionales. Sin embargo, la demanda orgánica no fue suficiente para justificar el tiempo invertido en buscar patrocinadores.
Lanzamiento y cierre de su membresía en Substack: Emprende en Remoto Academy
En un intento por monetizar de otra manera, Olga lanzó una membresía dentro de Substack llamada «Emprende en Remoto Academy».
Esta membresía estaba enfocada en proporcionar contenido adicional sobre emprendimiento y marca personal.
Consiguió alrededor de 35 suscriptores de pago, ofreciendo opciones de suscripción mensual y anual.
Problemas con la escalabilidad de la newsletter de pago
A pesar del interés inicial, Olga se dio cuenta de que mantener la membresía requería más tiempo y energía de lo que podía dedicar.
La creación de contenido exclusivo y la necesidad de hacer crecer la membresía se volvieron tareas difíciles de gestionar.
Decisión de cierre y comunicación a sus suscriptores de pago
Olga decidió cerrar la membresía en un momento de honestidad consigo misma, reconociendo que no podía mantener el nivel de calidad y dedicación necesario.
Comunicó la decisión de manera transparente a sus suscriptores, ofreciendo reembolsos a aquellos que habían pagado por la suscripción anual. También ofreció la opción de una consultoría personal como compensación.
🎓 Lecciones aprendidas
- Aprendizaje personal. A través de este proceso, Olga aprendió la importancia de ser honesta consigo misma y no arrastrar proyectos que no le generan satisfacción o que se vuelven una carga.
- Estrategias futuras. Aunque la experiencia no resultó como esperaba, no se arrepiente de haber intentado esta forma de monetización. Esta experiencia le proporcionó valiosas lecciones sobre lo que funciona para ella y cómo puede estructurar mejor sus proyectos futuros.
En definitiva, la experiencia de Olga con la monetización de su newsletter ha sido un proceso de prueba y error. Ha experimentado con diferentes métodos, desde patrocinios hasta membresías, aprendiendo a equilibrar sus expectativas con la realidad y a tomar decisiones difíciles para mantenerse fiel a sus objetivos y capacidades.
🙈 De Mailchimp a Substack: un cambio Estratégico
En enero de 2023, Olga decidió migrar de Mailchimp a Substack debido a un aumento en los precios. Además, Substack le ofrecía mejores oportunidades de crecimiento gracias a su sistema de recomendaciones.
«Substack me permite ver mi newsletter como un blog, con un diseño más atractivo y funcionalidades que facilitan el crecimiento de mi audiencia», afirma. «Aunque se ha perdido un poco la esencia de recibir la newsletter como una carta, los beneficios en términos de diseño y crecimiento compensan este cambio».
El cambio a Substack no solo fue una decisión estratégica en términos de costes, sino también una forma de aprovechar las funcionalidades de la plataforma para crecer su base de suscriptores. «Substack facilita el crecimiento gracias a su sistema de recomendaciones y su diseño intuitivo», afirma.
🎯 Próximo objetivo: segmentar y conocer a su audiencia
Olga ha identificado la necesidad de conocer mejor a su audiencia para poder ofrecer contenido más relevante y afinado.
A lo largo de casi tres años, su newsletter «Emprende en Remoto» ha atraído a suscriptores de diversos perfiles, lo que ha generado una mezcla de intereses y necesidades entre sus lectores.
Para abordar esto se ha planteado los siguientes objetivos y estrategias:
Realizar encuestas
Olga planea lanzar encuestas a sus suscriptores para recopilar información detallada sobre sus intereses, ocupaciones y necesidades específicas. Substack ofrece herramientas para realizar estos sondeos, aunque no están completamente integradas con cada email, lo que representa un desafío adicional para hacerlo.
Análisis de datos de interacción
Olga ya revisa métricas como las tasas de apertura y los clics en los enlaces dentro de sus newsletters. Sin embargo, quiere profundizar en el análisis de estos datos para entender mejor qué tipo de contenido genera más interés y participación.
Observa específicamente quiénes son los suscriptores que abren sus correos electrónicos múltiples veces, lo cual indica un alto nivel de engagement y puede ser una señal de suscriptores muy interesados o potenciales clientes.
Feedback directo
Valora enormemente el feedback cualitativo que recibe a través de las respuestas a sus correos electrónicos.
Olga menciona que ha recibido tanto comentarios positivos como críticas constructivas, lo que le permite ajustar su contenido y enfoque.
Este feedback directo es crucial para entender las expectativas y las áreas de mejora desde la perspectiva de los suscriptores.
Las encuestas le permitirán obtener datos demográficos y psicográficos que pueden ayudarle a segmentar mejor a su audiencia.
👉 Consejos de Olga para creadores de newsletters
- Estructura y consistencia. Mantén una estructura clara en tu newsletter para facilitar la creación de contenido y mantener a tus suscriptores enganchados.
- Transparencia y Autenticidad: No tengas miedo de compartir tus experiencias personales y profesionales. La autenticidad resuena con los lectores y puede generar una conexión más profunda.
- Aprovecha las Herramientas Disponibles: Utiliza plataformas que faciliten el crecimiento y la gestión de tu newsletter, como Substack, para maximizar tu alcance y eficiencia.
Las newsletters que recomienda Olga de Andrés:
⭐ Dan Koe
⭐ Digital Native de Rex Woodbury
⭐ Las cartas de Enric Sánchez
⭐ Makin Process de Elena Madrigal a la que entrevisté aquí
La historia de Olga de Andrés con su newsletter «Emprende en Remoto» es un ejemplo inspirador de cómo con constancia y autenticidad se puede transformar una simple newsletter en una herramienta poderosa para el crecimiento personal y profesional.
Si estás considerando iniciar tu propia newsletter, toma nota de los consejos de Olga y prepárate para crear una comunidad fiel y comprometida.
📌 Y si quieres formarte sobre ello, échale un ojo a mi curso sobre creación de newsletters desde cero.
