Más de 3.000 suscriptores en 8 meses sin tener audiencia previa [Caso de éxito de Cosas de Freelance]

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Hacer crecer una newsletter es el reto al que nos enfrentamos muchos newsletteros. Jorge Bosch es un ejemplo a seguir, no solo en crecimiento, también en planificación y organización a la hora de crear una newsletter de éxito. Y todo esto sin contar con audiencia previa.

He tenido el placer de charlar con él y compartirte todos los entresijos de su estrategia creando y creciendo Cosas de Freelance.

Ten a mano algo para tomar notas porque lo vas a necesitar.

Ficha de la newsletter Cosas de Freelance

ficha newsletter cosas de freelance

De lector compulsivo de newsletters a creador

Desde hace cinco años Jorge es aficionado a leer newsletters.

Hubo un momento en el que sintió el gusanillo de convertirse en gente como la que leía y de ahí nació la idea de crear su propia newsletter.

Se planteó de qué escribir y apostó por hablar de aquello de lo que más sabía: el mundo freelance en su sentido más amplio.

Me apetecía crear algo que fuera escalable y no dependiera de mi tiempo

Jorge Bosch

📌 ¿De qué va Cosas de Freelance?

Es una newsletter dirigida a todos aquellos que quieren ser freelance o ya son freelance pero quieren mejorar su negocio.

Muestra el end-to-end de la realidad del mundo freelance. Es un estilo de vida con muchas aristas que Jorge aborda en su newsletter. No solo es ventas, también es fidelización de clientes, productividad, herramientas…

Podría haber apostado por enfocarse en el mundo emprendimiento pero ya había mucha competencia.

Decidió centrarse en freelance porque es una tendencia y quería diferenciarse antes de que esté más saturada de contenidos.

📚 Estructuración y secciones como marca diferencial de la newsletter

A la hora de diseñar el contenido y las secciones de Cosas de Freelance, Jorge se inspiró en esas newsletters que más le gustaban como lector para extrapolarlo a su proyecto.

💡 Consejo: inspírate en otras newsletters para diseñar el contenido de la tuya

La ventaja añadida de contar con secciones fijas es que es mucho más fácil ponerse a escribir cada edición.

La sección que más peso tiene es «el tema de la semana» donde desarrolla un tema específico y es más educativo y luego lo va complementando con distintas secciones.

A día de hoy cuenta con más de 10 secciones diferentes con las que va jugando para dar dinamismo a cada publicación.

Es muy interesante como muchas de esas secciones tienen un planteamiento de cara a crecer la propia newsletter bien sea con colaboraciones o menciones a otros newsletteros.

🎨 Identidad visual, una pieza clave en Cosas de Freelance

Si algo caracteriza a la newsletter de Jorge Bosch es la identidad visual que ha trabajado y acompaña a todos los diseños que publica.

Te dejo algunos ejemplos de infografías e ideas visuales que incluye en su newsletter.

infografía con la identidad visual de cosas de freelance
Ejemplo de infografía siguiendo sus colores corporativos
ideas visuales cosas de freelance
Ejemplo de una idea visual siguiendo los colores corporativos

💡 Consejo: crea una identidad visual para tu newsletter y hazla coherente con todas tus publicaciones

⌨️ ¿Cómo se organiza para escribir su newsletter cada semana?

Jorge es, probablemente, el creador de newsletter más organizado que conozco.

Su flujo de trabajo:

1. Uno o dos días para escribir la newsletter

2. Lo deja reposar 3 – 4 días

3. Día de antes de publicar: revisión, añade nuevas cosas que se le han ocurrido y la programa

⌚ Tiempo que dedica a escribir cada edición: 4 – 5 horas

🚀 Crecer antes de enviar: la planificación del lanzamiento de Cosas de Freelance

Jorge partía de la hipótesis de que los primeros 100 suscriptores cuestan más que de 100 a 200 y que los primeros 1.000 cuestan más que de 1.000 a 2.000.

Por eso quiso pasar rápido esas barreras: la de superar los 100 y los 1.000 suscriptores hasta coger tracción.

Plan de lanzamiento en 7 días (antes de lanzar la primera edición)

  • Identificar los sitios (comunidades, grupos…) donde estaba su público objetivo y comunicar sobre la newsletter que iba a lanzar
  • Publicaciones en LinkedIn creando hype sobre la newsletter

🚀 Esto le trajo 295 suscriptores

🪄 Truco: crea UTMs para medir el tráfico a la página de suscripción

Actualmente supera los 3.400 suscriptores desde que la lanzó el 7 de septiembre del 2023.

El crecimiento está siendo exponencial, lo cual está genial y no todo el mundo lo consigue.

Crece a un ritmo de 150 – 200 suscriptores nuevos cada semana.

⭐ Aprende del plan de lanzamiento de Jorge paso a paso

Jorge nos dio una masterclass para Creando Newsletters y nos contó en detalle todas las acciones que hizo antes de lanzar la primera edición de Cosas de Freelance.

Solo disponible para suscriptores de Creando Newsletters

📈 5 estrategias de crecimiento que le han funcionado (y que no)

❌ Spamear en grupos de Facebook de emprendedores (no le funcionó nada)

✅ Tener un sistema de publicación en redes sociales, en su caso, LinkedIn (dos posts a la semana)

En estas publicaciones de LinkedIn no envía tráfico a la newsletter. Publica sobre temas que interesan a su público objetivo para aportar mucho valor y obtener mayor alcance.

Dos cosas que ha optimizado en su perfil de LinkedIn para captar suscriptores:

  1. Banner de la cabecera
  2. Enlace principal que dirige a su página de suscripción
perfil de Linkedin de Jorge Bosch

Automatización en LinkedIn con Waalaxy

Con esa herramienta busca por cargos y perfiles a potenciales lectores de su newsletter. Les envía un par de mensajes:

  1. Empatiza y les invita a que se suscriban a Cosas de Freelance
  2. Si no le contesta, a la semana les envía un ejemplo de publicación

Esta técnica le consigue 2 – 3 nuevos suscriptores al día

Eso sí, la inversión en la herramienta no es barata: 60 € / mes. Pero el lead le sale a 0,90€

Menciones cruzadas con otras newsletters

Le suelen funcionar muy bien aunque siempre hay unas que son más exitosas que otras.

Si bien el tamaño de la lista no es lo más importante, sí que hay cierta correlación entre el tamaño y el número de suscriptores que se consigue.

La afinidad temática es el factor más importante para conseguir el éxito en la estrategia de menciones cruzadas.

La sección «Cositas que recomiendo» es la que dedica a incorporar estas menciones cruzadas. Una de sus condiciones para recomendar otra newsletter es que él mismo la lea y le guste.

Es decir, no sirve solo recomendar por recomendar porque no es natural y puede volverse en contra.

Colaboraciones con marketplaces de freelancers

Estas plataformas conectan profesionales freelancers con clientes. Con ellas colabora de diferentes maneras para llegar a través de sus listas de email a sus potenciales lectores: charlas, publicaciones en su web…

💡 A futuro quiere hacer algún estudio en colaboración con estas plataformas. Un estudio similar al que publico yo y que por cierto, deberías leer si tienes una newsletter o quieres crear una. Échale un ojo.

✅ Recomendaciones de Substack

La funcionalidad de Substack que permite recomendar otras newsletters de la plataforma para crecer de forma pasiva y constante.

Esta es la que mejor le está funcionando a día de hoy.

Jorge tiene un sistema para, de forma proactiva, contactar con otros creadores para acordar dicha recomendación mutua.

Todas las semanas contacta con dos nuevos creadores y el 75% acepta dicha recomendación.

Importante, se trabaja mucho el email y el contacto previo a través de comentarios en las publicaciones, likes…

Cuando creas contenido bueno, es muy fácil que la gente quiera colaborar contigo y recomendarte

Jorge Bosch

🧹 Limpieza de los suscriptores inactivos

A Jorge le obsesiona la calidad de sus suscriptores y que la tasa de apertura no descienda.

Por eso, hace uso de los filtros de Substack para enviar un email a las personas que hace mucho tiempo no le abren o nunca le han leído y eliminarlas si no responden.

💰 Modelo de negocio de Cosas de Freelance

Jorge tiene un plan de monetización a 5 años vista.

A lo largo de los años va a ir activando distintos modelos de monetización. Entre los que están:

  • Asesorías 1:1 a freelancers (ya lo tiene activado)
  • Patrocinios
  • Escuela Freelance: cursos e infoproductos de pago que resuelva un problema concreto
  • Curso end-to-end
  • Mentoring grupales
  • Libro

👎 3 Cosas que haría diferente si empezara de nuevo

✦ Haber equilibrado mejor el tiempo dedicado a sus clientes y el invertido en crear el contenido de la newsletter

✦ Haber empezado con algunas ediciones en nevera para tenerlas escritas de cara a semanas que no llegue por tiempo

✦ Haber tenido definidas las distintas secciones de la newsletter previamente

👍 5 Cosas que repetiría si empezara de nuevo

✦ Planificar el lanzamiento de la newsletter

✦ Definir el público al que se dirige

✦ Darle un toque personal para conectar con la persona que lo escribe: fotos, comentarios personales, opiniones…

✦ Crear sagas temáticas para dejar la intriga de cara a la siguiente edición

✦ Tener sistemas montados para avanzar en el crecimiento del proyecto (le dedica 4 – 5 horas a la semana a estos sistemas)

✦ Haber hecho el curso Crea tu Newsletter porque le dio una visión global para lanzarse con mucha seguridad y tener todo atado

Sus newsletters recomendadas

👉 Emprende en Remoto de Olga de Andrés a la que entrevisté aquí
👉 La hermandad de Víctor Reyes
👉 Dispersos de mierda de Fran Lledó

Minutaje de la entrevista

Orígenes de Cosas de Freelance [min 1:07]

Jorge Bosch habla sobre su experiencia como lector de newsletters y su decisión de crear la newsletter Cosas de freelance. Explora su motivación para compartir su conocimiento y experiencia como freelance.

Contenido y estructura de Cosas de Freelance [min 4:55]

Jorge Bosch detalla la temática y estructura de su newsletter, explicando su enfoque en el mundo freelance y las secciones que componen la newsletter. Destaca la importancia de ofrecer variedad de contenidos y la interacción con la audiencia.

Proceso de Creación y Planificación de Newsletter [min 16:55]

Jorge Bosch comparte su proceso de escritura y revisión de la newsletter, así como su enfoque riguroso en la frecuencia y calidad de las ediciones. Explica su plan para flexibilizar ciertas reglas después del primer año de publicación.

Estrategia de lanzamiento y crecimiento [min 30:00]

Discusión sobre el crecimiento de la newsletter y el planteamiento del lanzamiento, incluyendo el número de suscriptores, el crecimiento exponencial y las estrategias utilizadas.

Técnicas de lanzamiento y crecimiento [min 40:00]

Detalles sobre el plan de lanzamiento en siete días, la estrategia de spam en comunidades de freelance, la tasa de apertura de la newsletter, y la implementación de sagas de publicaciones.

Crecimiento en LinkedIn y otras plataformas [min 45:00]

Experiencias con publicaciones en LinkedIn, el uso de automatización en LinkedIn, colaboraciones cruzadas, y el aprovechamiento de plataformas de freelance para llegar a nuevas audiencias.

Recomendaciones de Substack y estrategias de contacto [min 58:00]

El uso de recomendaciones en Substack, el contacto proactivo con otros creadores, y la importancia de los comentarios en Substack como canal de relación con otros creadores.

Modelo de Monetización y Escuela Freelance [1h:10min]

El hablante explica su modelo de monetización a cinco años y su plan para una escuela freelance, detallando los diferentes enfoques de monetización.

Experiencia y Aprendizajes en la Creación de la Newsletter [1h:17min]

El hablante reflexiona sobre su experiencia en la comunidad de Creando Newsletters, compartiendo aprendizajes y áreas de mejora.

Recomendaciones de Newsletters que le han inspirado [min ]

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